Nell’attuale scenario economico, sempre più competitivo e interconnesso, le imprese hanno bisogno di figure in grado di interpretare i mercati, dialogare con i clienti, innovare prodotti e servizi. Tra queste, i Tecnici del marketing rappresentano una delle professioni chiave per la crescita e la visibilità aziendale, combinando capacità analitiche e competenze comunicative per supportare strategie commerciali efficaci.
Cosa fa un Tecnico del marketing
I tecnici del marketing si occupano della pianificazione, esecuzione e valutazione delle strategie promozionali di un’azienda. Analizzano i comportamenti dei consumatori, studiano il posizionamento di prodotti e servizi, definiscono obiettivi commerciali e collaborano con i gruppi di lavoro per sviluppare piani di comunicazione e vendita, sia online che offline.
Secondo INAPP (codice professione 3.3.3.5.0), le loro attività principali includono:
- l’analisi dei dati di mercato e dei comportamenti di consumo;
- la gestione della comunicazione aziendale su vari canali, inclusi quelli digitali;
- la pianificazione di campagne pubblicitarie e promozionali;
- la gestione dell’immagine e della reputazione aziendale;
- il monitoraggio dei risultati di marketing e la loro ottimizzazione.
Quali competenze sono richieste?
Per svolgere questa professione, è necessario un misto di competenze tecniche e trasversali:
- Competenze digitali per utilizzare strumenti di data analysis, CRM, SEO/SEM, social media marketing;
- Conoscenze economico-commerciali, come la lettura di dati di mercato e l’analisi della concorrenza;
- Abilità comunicative, fondamentali per redigere contenuti, ideare campagne e dialogare con clienti e partner;
- Capacità organizzative, per gestire progetti in autonomia o in team;
- Competenze linguistiche, in particolare l’inglese, per operare su mercati internazionali.
Dove si formano i Tecnici del marketing
Senza dimenticare i percorsi universitari legati alle discipline del marketing, una delle strade formative più efficaci è rappresentata dagli ITS Academy dell’area Servizi alle imprese. Si tratta di percorsi biennali post-diploma altamente professionalizzanti, che formano Tecnici superiori per il marketing e l’internazionalizzazione delle imprese.
I corsi si trovano in 7 regioni italiane (Lombardia, Toscana, Marche, Lazio, Campania, Puglia, Calabria) e combinano teoria, pratica e tirocini in azienda, garantendo un forte raccordo con il mercato del lavoro.
Opportunità e prospettive
Secondo i dati Excelsior, le imprese faticano a trovare candidati con le giuste competenze: quasi la metà delle ricerche registra una difficoltà di reperimento. Questo indica non solo la presenza di una richiesta, ma anche ampie opportunità per chi sceglie questa professione e ottiene una buona preparazione.
Inoltre, la figura si sta rapidamente evolvendo verso nuovi ruoli come:
- Digital marketing specialist;
- Brand strategist;
- Export manager;
- Social media manager.
Con l’avanzare della transizione digitale, la comunicazione data-driven e le nuove sfide ESG (Environmental, Social and Governance – cioè criteri ambientali, sociali e di buona gestione aziendale), i Tecnici del marketing saranno sempre più centrali nei processi di innovazione aziendale. Se ti interessa un futuro in questo ambito lavorativo, consulta la scheda completa della professione per scoprire di più sulle opportunità e sui requisiti richiesti. Troverai ulteriori approfondimenti nella Banca Dati Excelsior e in quella sulle professioni di Inapp.
